Рекламата се превърна в неразделна част от нашия живот. Срещаме го във всяка област. Благодарение на рекламата можете да разберете за новостите и характеристиките на стоките и услугите. Известната фраза "реклама - двигателят на търговията" напълно съответства на значението, което носи. Нека разгледаме по-подробно рекламните функции и действията, които прави.
Производителите на стоки и услуги се стремят да получатпечалба от дейността си. За тази цел се разработва маркетингова стратегия и се определя кръгът от хора, които ще се интересуват от този продукт или услуги. Маркетинговата стратегия включва няколко направления. Една от тях е насърчаването на продажбата на продукти или услуги. Това е мястото, където рекламата идва като един от начините за увеличаване на продажбите.
Целите на рекламата могат да бъдат различни: увеличаване на продажбите, популяризиране на дейността на компанията или комуникация с обществото.
В зависимост от въздействието се различават рекламните функции.
Информационната функция предоставя известиеобщество за продукти и услуги. Той разказва за характеристиките и свойствата на продукта, както и за това къде може да бъде закупен. Това е най-важната функция на рекламата. Много потребители ценят информацията, която предоставя пълна картина на продукта. Това спестява време и пари. От доста време много производители на стоки (занаятчии) са направили обозначения, които помогнаха на купувачите да разпознаят правилния продукт. Днес тази функция се носи от марки, лога и търговски марки. Доставянето на информация на потребителя е актуално днес.
Психологическата функция се отразявапотребителското мислене. Тя оформя тяхната представа за престиж, социално ниво и като следствие предпочитания при избора на конкретен продукт. Рекламата в този случай разказва за състоянието на тази покупка. Тя говори за повишаване на жизнения стандарт или за самоусъвършенстване (в случай на придобиване). В този случай рекламата е двигател за въвеждане на нови изобретения и за ускоряване на техническия прогрес.
Но в същото време освен образователнитеинформация, рекламата трябва да призове за покупка или за каквото и да е друго действие. Това е следващата функция на рекламата. След като донесе на потребителя необходимата информация, тя трябва да го принуди или да го накара да желае да закупи този продукт или услуга. В този случай можем да кажем, че всички основни функции на рекламата са работили.
В допълнение към търговската реклама има също такасоциална реклама. Тя е предназначена да защитава децата, пенсионерите, хората с увреждания и цялото общество. В допълнение, социалната реклама призовава за опазване на околната среда, животните и др. Това е начин за пропаганда на обществените ценности сред населението. Функциите на социалната реклама имат следното разпределение:
От всичко, което беше казано, може да се отбележи, че ролятарекламата в обществото е доста висока. Това е важно не само за всеки отделен производител, но и за страната като цяло. Функциите на рекламата се състоят не само в предоставянето на информация на потребителя и го принуждават да направи нещо, но и като инструмент за развитието на обществото и икономиката.
