Рекламата се опитва да хване потребителя по никакъв начин.място, и специално значение в въздействието върху поведението на купувача е проектирането на точки на продажба. Рекламни складови помещения, наречени пост-материали. Ние отговаряме на въпросите: POS-материали - какви са и как се произвеждат? Нека да определим основните типове и функции на тези превозвачи.
Развитието на рекламни медии води до появата наразлични форми и имена. Буквално терминът "POS материали" означава точка на продажба - точка на продажба и този вид реклама включва всичко, което е елемент на регистрация на платформите за търговия. Те могат да бъдат намерени в големи търговски центрове, а в малките магазини - те са предназначени да повлияят на поведението на потребителя на мястото на покупка.
Регистриране на пространства в магазинаизглежда почти заедно със самите магазини. Вече в дълбоките средновековие можем да видим дизайна на входящите групи в магазините по най-безпроблемен начин. Първоначално това бяха табели, ценови табели, но постепенно нараснаха възможностите и нуждите от реклама, производството на POS материали стана широко разпространено. Бумът на рекламата в търговските пунктове съвпада с появата на магазините за самообслужване в началото на 20-ти век. И от края на 21 век. производството на POS-материали се превръща в повсеместна рекламна практика.
Реклама на сайтовете за продажби най-честосе възприема като естествен елемент на интериора и навигацията. Поради това купувачът не изглежда отхвърляне или отрицателна реакция на различни рекламни съобщения в магазина. И оригиналните и информативни превозвачи отговарят дори на благоволението на потребителя, тъй като те му помагат да направи избор.
Рекламните POS материали имат многобройни функции:
- Привличане на вниманието на купувача към специфичнопродукт. Ярката форма и разположение в особено видими места позволяват на POS материалите да разпределят определен продукт сред много други на рафтовете на магазините.
- Напомняне за необходимостта от закупуване: поставянето на реклами в касови зони или в търговския етаж ви позволява да увеличите продажбите, поради факта, че купувачът придобива неща, които е забравил.
- Мотивация за извършване на покупка в момента: информация за отстъпки и промоции настоява купувачът да закупи стоки в този момент.
- Навигация купувачи на търговски етаж: продуктови категории указатели позволяват на посетителите не се губят в магазина, да ви помогне да намерите най-подходящия продукт и да се създаде комфортна среда.
- зониране на търговското пространство: разделянето на пространството на рафтовете и разделянията на части прави по-удобно възприемането на пространството.
- Управление на маршрута на купувача чрез магазина: специалната реклама помага да се доведе купувача директно към продукта.
- И чисто рекламни функции: информиране и информиране за стоките, работа по запаметяване и разпознаваемост на марката.
Предимствата на POS-материалите са технитеяркост, те напълно привличат вниманието, а също и че потребителят се нуждае от допълнителна информация при извършване на покупка. Той се нуждае от допълнителен мотиватор да избира от различни алтернативи конкретен продукт. Следователно, такава реклама не предизвиква раздразнение и отхвърляне (с разумна употреба) и е възприемана от купувача, той дори не осъзнава, че тези ярки указатели, знамена, воблери и така нататък рекламират.
Сега, когато отговорихме на въпроса "POS-материали - какво е това?", Струва си да разгледаме местата, където могат да се появят. Има няколко такива зони:
- Външна група. Това е всичко, което сигнализира купувача за съществуването на търговски обект. Могат да бъдат складови площи, поставянето на знаци по пътищата и тротоарите, също оригинални конструкции, покривни инсталации, табели. Въпреки че някои изследователи приписват последните на видовете външна реклама.
- Входна група. Това включва цялата регистрация на входа на магазина, това са знаци, стикери на вратата, урни и пепелници в близост до входа, стълбове.
- Търговската зала. Това включва навигация, мобилност, графики на пода, светлинни панели.
- Прикасовая зона. Тази "гореща" област, която стимулира импулсивните покупки, тук са поставени стелажи, дисплеи, монети.
- Изчислителен участък. Проектирането на поставянето на стоки е много важно за продажбите, така че трябва да има много информация, за да се помогне на потребителите, на тези места могат да се поставят ценови табели, воблери, shelftkoker, щандове и стелажи.
Сега е време да разгледаме сортоветерекламиране в пунктовете за продажба. Тъй като тази реклама изпълнява много функции, има различни видове POS материали. А разработчиците продължават да измислят нови възможности, за да хванат вниманието на купувача.
От началото на 20-ти век производството на POS материалисе свързва с формирането на традиционни сортове на такава реклама. Тези видове включват ценови листи, плакати, щандове, рафтове и знаци. Днес такива превозвачи се подлагат на промени, се появяват нови материали, принципите на затваряне се подобряват, така че въпросът: "POS материали: какво е това?" възниква отново, защото не винаги е възможно да се разбере дали феноменът се отнася до рекламата. Така че, маркови рафтове и рафтове, рекламни раздели в колички и пазарски кошници или монети, които потребителят не признава като реклама и това е отлична техника за отличаване на продукт от конкурентите.
Днес развитието на POS материалите е цялорекламна индустрия. Иновациите влияят активно на тази рекламна сфера. Технологиите позволяват създаване на уникални POS материали. Какво е това и как да го приложите на етажа на търговията, дори специалистите не винаги могат да отговорят. Например уникалните анимирани или 3D стикери на пода ви позволяват да напомните на потребителя за продукта в точката на продажба.
Следните рекламни POS материали могат да бъдат отнесени към съвременните сортове:
- Jumbo. Това са надуваеми пробни продукти в увеличен мащаб. Такива проекти изглеждат много ефектни, привличане на внимание, са лесни за сглобяване и транспорт.
- Мобилни устройства. Производството на POS материали от този вид е доста икономично и ефектът е доста висок. Окачен дизайн ви позволява да натиснете продукта по-близо до очите на купувача.
- Твърди плакати. Те се наричат също фигури на растежа, защото представляват фигури от герои или звезди от рекламирането в човешкия растеж.
- Светлинни кутии. Тази среда идва от външна реклама, тя е светещ панел с рекламно послание.
- Стълбовете. Това е правоъгълен въртящ се дизайн с поставянето на рекламни самолети от 4 страни.
- Акрилати. Това са подчертани самолети с гравирано търговско име. Те могат да бъдат поставени на рафтове и стелажи.
Търсейки нови възможности, рекламодателитеизобретяването на нови начини за въвеждане на реклама на магазин етаж, така че има медии, като nekhengery - хартиени пръстени с рекламно послание, носени на вратовете на бутилки, очни тапи - различни изображения, разделители, знаци, поставени върху рафтовете със стоки, стикери, различен стикер които могат да бъдат поставени навсякъде.
Рекламната индустрия е в постоянно търсенеефективни и максимално евтини материали за рекламни медии. Технологиите на производство на ПОС-материали непрекъснато се усложняват и подобряват, целта на тази еволюция е да се постигне максимална ефективност. Рекламата се опитва да стане все по-ефективна и икономична. Най-достъпният материал е всички видове хартия и картон. Ценови листи, плакати, листовки, флагове могат да бъдат направени от хартия с различна дебелина. Картонените са направени дозатори за брошури, рекламни щандове, щандове, фигури за растежа. Методите за печат могат да се използват различно в зависимост от специфичните носители. Ламинирането се използва за удължаване на живота на такива носители.
Пластмаса - друг много често срещанматериал. От него можете да правите почти всичко: рафтове, рафтове, мобилни телефони, воблери и т.н. Производството на POS материали от този материал е най-икономично. Пластмасовите носители са по-скъпи от хартиените, но техният експлоатационен живот е многократно по-дълъг.
Най-новите са материали като акрил, LED осветление, LED панели и осветление, неонови структури и дори "електронна хартия".
Тези материали позволяват многократно да се увеличава яркостта на структурите и следователно да се увеличи ефективността на рекламата в пунктовете за продажба.
