Името е обещание ... това е първото нещо, което потребителят научава за фирмата или нейния продукт ...
Хенри Чармсън
Името на дадена организация може да бъде сравнено с името на дадено лице. Става съдбоносна, разкрива лични черти и се отличава сред тълпата. Всяка компания има свой собствен характер и характеристики.
Доброто име отразява стойността на предприятието инеговите продукти в съзнанието на клиентите. Малко хора знаят, че островът в Карибите, известен като Рай, не привлича туристи, докато не се нарече Прасе. "Гъските" от Китай станаха популярни в САЩ, след като се превърнаха в "киви".
Как да назовем фирмата? Примерите за успешни марки помагат да се оцени текущата стойност на именуване.
Наименяването не е просто игра на думи, а важен елемент от маркетинга. Професионалният избор на имена за организации, продукти и марки става все по-подходящ.
Качественото именуване е основата на конкурентна марка и ефективна промоция на пазара. Нейната основна цел е да позиционира компанията, продукта, услугата.
Наименуване се използва за решаване на различни задачи, сред които:
Заквасена сметана "Къща в селото" или ресторант "Демоановото ухо" ... Успешното име може да вдъхнови персонала на компанията, да се превърне в добра основа за популяризиране на марката.
| Без маркетингови проучвания, създайте маркае невъзможно. Коя е целевата аудитория? Към коя група принадлежат потенциалните клиенти? Каква е пазарната ниша и стратегията на компанията. Например, тясната специализация се обозначава с името на туристическата агенция "Екзотична сватба". |
| Какви са критериите за името? Как да назовем фирмата? Примерите трябва да отразяват стратегията на компанията и да се впишат в пазарната ситуация. |
| Мозъчна атака, групова дискусия или разпит на служителите. Идеите могат да бъдат генерирани под всякаква форма, но на този етап е важно да се въздържат от критика. |
| Оценка на вариантите и начина, по който отговарят на оригиналните стандарти. Семантичен и фонетичен анализ на имена. Лексикална и психолингвистична проверка. |
| За да "тествате на място" целтааудитория, клиенти или потенциални потребители, които накрая решават как да назоват фирмата. Примери са включени в проучването. Организацията за изпитване най-често се занимава с изследователски компании. |
Задължителният елемент на именуване енеобходима за регистрация правна проверка на разработеното име. В много случаи е необходимо да се обърне внимание на значението на името на чужди езици.
По този начин цялата обширна работа по създаването на ново име е две стъпки. Първо, е необходимо да се формулира послание за потребителя и второ, да се преведе съобщението в търговска форма.
Името на строителната компания трябвада се съсредоточи върху целевата аудитория и да отрази обхвата на фирмата. "Quickstroke" е избор, успешен като името на компания, специализирана в изграждането на къщи за кратко време.
Агенцията "Апартаменти de Luxe" ще привлече категория клиенти с определени доходи, а "Нов дом" - по-демократично име.
Как да назовем фирмата? Примерите за имена като "Stroygarant", "Stroytech" са разбираеми за обществеността и водят до доверие. Те са заинтригувани от "Stroygefest", "Neostroy" или "StroyCity". Съкращението няма да работи, тъй като може да изплаши потенциален клиент.
За организации, които работят с физически лица,простият вариант "Bogatyr", "StroyNaVek" е подходящ. В сътрудничество с чуждестранни партньори е важно да се замислим внимателно как да назовем строителна фирма. Примерите трябва да отразяват професионализма. За предпочитане запомнящо се име на английски език. Например "Leader Builder" или "Prof building".
Стандартите в индустрията силно влияят върху консервативния правен бизнес. Изборът на опции за името на фирмата е много ограничен. Как да назовем адвокатска кантора?
Примери показват, че традиционната стоманаимена с латинска терминология или еуфонични фамилни имена на партньорите, комбинация с общи понятия ("консултиране", "правна лига", "бюро", "група"). Прилагат се и нови думи, но не винаги клиентът ги свързва с правни дейности.
Най-добрите опции включват "Zetra" или "Asters". Това е пример за това как късите и съгласувани имена печелят сред разбираемите имена за населението, като "правна помощ".
Популярните имена, носещи монументалност, увереност и позитивност, са популярни. "ЮрМагистра", "Арман", "Правен център" или "Правна фирма".
Маркетинговите позициипопуляризира продукта. Как да назовем търговско дружество? Примерите трябва да бъдат запомнящи се и красиви. Хармоничното възприемане на името на ухото играе важна роля. Продажба, която причинява приятни асоциации.
За търговските къщи и мрежи често се прилагатИмената с отлична степен (Mega, Extra, Maxi, Super). Методът на думите с грешки е интересен. "GastroGnom" вместо "Deli", "StakeHolders" вместо "Steakholders".
Популярни игри с думи, например магазин за риба "Cool Place", магазин "Terry Paradise", където продават халати и кърпи.
Във всеки случай, човек трябва да избягва безлични имена като "Светът на вкуса" или "Чудният продукт".
Пазарът на мебели е един от най-наситените. За да се откроите от конкуренцията, се нуждаете от оригинално, но разбираемо, продаващо име.
Как да назовем компания за мебели? Примери - като "Servant`S", "Divan Divanych" или "Mr. Mebel", ще играят ролята на реклама и ще спестят пари за промоция.
Много производители се стремят да овладеятопределена пазарна ниша. За малките и средни предприятия акцентът е върху посоката на дейност и специализация. "Мебелна работилница / студио ...", "Формула диван", "Вашите кухни".
Производството на елитни мебели, като се вземат предвид интересите на богатите клиенти, ще изисква име, подчертаващо статута: "Грант Мебел", "Мебелна къща", "Интериор Лъв".
Има забавни имена: "Мека точка" (продава дивани и фотьойли), фирма "Cidown" или под фамилията "Mebelov".
Всъщност, 90% от всички търговски именамарките са изобретени "на коляното" от директори или ръководители на организации. Към работата на професионалните специалисти се разглеждат само 10% от пазарните наименования. Трябва да се отбележи, че тези 10% притежават 90% от пазара!
